Yüzde 75 indirim vaadi mercek altında: Bakanlıktan yanıltıcı reklamlara dev ceza

Ticaret Bakanlığı, Reklam Kurulu'nun tüketicilerin sağlık ve güvenliği ile ekonomik menfaatlerini korumak amacıyla yürüttüğü inceleme ve denetimlerin aralıksız devam ettiğini duyurdu. 8 Ekim tarihli toplantıda 161 dosyanın karara bağlandığı, mevzuata aykırı bulunan 136 dosya hakkında durdurma cezası ve toplamda 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası verildiği bildirildi.

Ocak-eylül dönemine ilişkin veriler de çarpıcı. Bu süre içinde 33 binden fazla başvurunun değerlendirildiği, tüketicileri aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalar nedeniyle kesilen toplam idari para cezasının 249 milyon lirayı aştığı açıklandı.

Yüzde 75 indirim reklamları mercek altında

Gelişen ticari hayat ve internet kullanımının hızla artmasıyla birlikte Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde kapsamlı düzenlemeler yapıldığı ve değişikliklerin 1 Ağustos'ta yürürlüğe girdiği hatırlatıldı. Bu kapsamda hedefli reklamcılık, yapay zekayla üretilen içerikler, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları ve indirimli satışlar gibi pek çok alanda yeni kurallar devreye alındı.

Kurulun ekim ayı toplantısında öne çıkan başlıklardan birinin indirimli satış reklamları olduğu belirtildi. Yapılan incelemelerde şu tespitlere ulaşıldı:

• Kampanyalarda yüzde 75 gibi yüksek oranlarda gerçeği yansıtmayan indirim vaatlerinde bulunulduğu belirlendi.
• Üzeri çizili fiyat olarak, indirim başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınmadığı saptandı.
• Kolay erişilebilir sadakat kartı programlarına ilişkin reklamlarda indirimli satış mevzuatındaki yükümlülüklerin yerine getirilmediği tespit edildi.

Mevzuata aykırı olduğu belirlenen söz konusu reklamlar hakkında gerekli idari yaptırımlar uygulandı.

Sosyal medya etkileyicilerine sıkı denetim

Yönetmelik kapsamında sosyal medya etkileyicilerinin reklam ve tanıtım faaliyetleri için belirgin kurallar getirildi. Menfaat, indirim veya hediye karşılığında yapılan paylaşımlarda reklam ya da tanıtım ibaresinin açıkça yer alması zorunlu hale getirildi.

Bu doğrultuda Kurul, 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımları resen incelemeye aldı. İncelemeler sonucunda reklam ibaresi kullanma zorunluluğunun ve belirlenen diğer kriterlerin yerine getirilmediği tespit edilerek söz konusu paylaşımlar hakkında durdurma cezası verildi.

Mücevherat sektöründe sahte indirim vaatlerine durdurma

Mücevherat sektöründe yüksek oranlı indirim vaatleriyle yayımlanan reklamlar da denetim kapsamına alındı. Değerlendirmeler neticesinde mevzuat hükümlerini ihlal ettiği belirlenen 9 firma hakkında durdurma cezası kararı alındı.

Bakanlık, tüketicilerin haklarının korunması, yanıltıcı reklamların önlenmesi ve piyasalarda adil rekabet ortamının sağlanması amacıyla denetim ve yaptırım faaliyetlerine kararlılıkla devam edeceğini vurguladı.