Türkiye turizmde rekor değil kâr hedefi: 2027 asıl kapı

Dünyanın en çok turist çeken ülkelerinden biri olan Türkiye'de turizmciler 2027 hesaplarını şimdiden yapmaya başladı. Yüzde 30 düzeyinde seyreden yüksek enflasyon nedeniyle gıda, personel ve enerji gibi temel kalemlerde ciddi maliyet artışı yaşayan binlerce turistik işletme, kâr etmek umudunu yeni yıla bağlamış durumda.

Turist sayısı artsa da kâr artışı zor

Sektör temsilcilerine göre, 2026 sonunda hedeflenen turist sayısına ulaşılsa bile otel, pansiyon ve restoran gibi işletmelerin kârları enflasyon karşısında erimiş olacak. 2027'de ise gelecek turist sayısına değil, kâr marjını artırmaya odaklanılacak.

Kültür ve Turizm Bakanlığı verilerine göre Türkiye, 2025'te 64 milyon yabancı ziyaretçi ağırladı; turizm gelirleri 65,2 milyar dolara ulaştı. Bu rakamlarla Türkiye, turist sayısında 2017'den bu yana 8'inci sıradan 4'üncü sıraya yükselirken, turizm gelirlerinde 15'inci sıradan 7'inci sıraya çıktı.

2026 turizm yılı zor geçiyor

Hükümet, 2026 yılı turizm hedeflerini 68 milyar dolar gelir ve 65 milyona yakın toplam turist olarak açıklamıştı. Ancak Türkiye Otelciler Birliği (TÜROB) Başkanı Müberra Eresin, bu yılın turizm açısından zor geçtiğini belirtiyor.

Eresin, özellikle Türkiye'nin yakın coğrafyasında süren Rusya-Ukrayna savaşı ile Hürmüz Boğazı krizi nedeniyle petrol fiyatlarının 100 doların üzerine çıkmasına neden olan ABD-İsrail-İran savaşının turizmcilerin hedeflerini olumsuz etkilediğini vurguluyor:

"Yılı beklentilerimizin altında tamamlayacağız; ancak en azından yeniden bir toparlanma sürecine girdiğimizi söyleyebiliriz. Eylül ve ekim aylarını oldukça iyi rakamlarla kapatacağımızı öngörüyoruz. Kasım ayının biraz daha sakin geçmesini bekliyoruz."

Döviz kuru otelleri zorluyor

Otel doluluklarının iyi seyretmesine rağmen turizm işletmelerinin gelir ve kârlılık sorununun devam ettiğini belirten Eresin, şu değerlendirmeyi yapıyor:

"Döviz kurlarındaki baskının devam ettiği ve enflasyonist piyasa koşullarının sürdüğü mevcut ortamda sektörün gelirleri reel olarak giderek geriliyor. Otellerimizin kazançları büyük ölçüde döviz bazında, giderlerimizin önemli bölümü ise Türk Lirası cinsinden. Döviz kurunun sınırlı hareket etmesine karşılık maliyetlerimizin sürekli yükselmesi, otel işletmelerini ciddi biçimde zorluyor."

Eresin'e göre 2027 yılı da belirsizliklerin sürdüğü bir yıl olmaya aday. "Bugünden çok net bir tablo çizmek kolay değil. Buna rağmen iyimserliğimizi korumaya çalışıyoruz" diyen Eresin, savaşların sona ermesinin yalnızca turizm için değil tüm dünya ekonomisi açısından en temel beklenti olduğunu söylüyor.

Yabancı ziyaretçi sayısında azalma

Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın açıkladığı verilere göre Türkiye'yi ziyaret eden yabancı sayısı Ağustos 2026'da geçen yılın aynı ayına göre yüzde 0,03 azalarak 6 milyon 963 bin 65 kişiye geriledi. Yılın ilk sekiz ayını kapsayan Ocak-Ağustos döneminde ise yabancı ziyaretçi sayısı yüzde 1,84 düşüşle 34 milyon 826 bin 677 olarak gerçekleşti. Bu veri, son iki yılın en düşük yıllıklandırılmış turist sayısı olarak kayıtlara geçti.

2026'nın Ocak-Ağustos döneminde yabancı ziyaretçilerin en çok giriş yaptığı iller şu şekilde sıralandı:

• İstanbul — 12 milyon 473 bin 679 ziyaretçi, toplam girişlerin yüzde 35,82'si
• Antalya — 10 milyon 282 bin 502 ziyaretçi, yüzde 29,52 pay
• Edirne — 2 milyon 946 bin 599 ziyaretçi, yüzde 8,46 pay

Hareketlilik artsa da kâr marjı düştü

Ege Turistik İşletmeler ve Konaklamalar Birliği (ETİK) Başkanı Mehmet İşler, 2026 yılında Türkiye turizmi ve konaklama sektörü açısından ziyaretçi hareketliliğinin değil, eriyen işletme kârlarının öne çıktığını söylüyor.

Oda fiyatları artsa da işçilik, enerji, gıda-içecek, bakım, finansman ve dağıtım maliyetlerindeki artışlar nedeniyle işletmelerin kâr marjlarının önemli ölçüde düştüğünü belirten İşler, şunları ifade ediyor:

"Turizm sektörü olarak önümüzdeki dönemde yalnızca 'Kaç turist geldi, doluluk ne oldu, ciro ne kadar arttı?' sorularına değil; 'Turizm işletmelerinin gerçek kârlılığı ne oldu, oda başına ne kadar net gelir kaldı ve bu gelir sürdürülebilir mi?' sorularına da odaklanmak zorundayız."

2026'da dikkat çeken bir diğer gelişmenin rezervasyon davranışlarındaki değişim olduğuna işaret eden İşler, Türkiye'ye gelen turistin daha bilinçli, daha karşılaştırmacı ve daha geç rezervasyon kararı veren bir profile doğru ilerlediğini vurguluyor. Son dakika rezervasyonlarının artmasının işletmeleri personel planlaması ve nakit akışı gibi konularda zorladığını ekliyor.

Yabancı platformlar için yeni yasa hazırlığı

Turizmdeki bir diğer tartışma konusu da yabancı dijital platformların yeniden Türkiye'de faaliyete geçmesini sağlayacak yasa teklifi oldu. 6 Ekim'de TBMM Bayındırlık, İmar, Ulaştırma ve Turizm Komisyonu'nda kabul edilen teklife göre Booking.com, Expedia ve Airbnb gibi yabancı konaklama platformlarının Türkiye'de faaliyet göstermesinin önü açılıyor.

Teklife göre bu platformların:

• Kültür ve Turizm Bakanlığı'ndan izin belgesi alması
• Vergi yükümlülüklerini yerine getirmesi
• Temsilci bulundurması
• Turizm payı ödemesi gerekiyor

Türkiye içinden 9 yıldır Booking.com'dan rezervasyon yapılması engellenirken, Airbnb için ise konutlara özel kiralama belgesi çıkarılması şartı getirilmişti.

TÜRSAB: İç turizm yabancı şirketlerin eline geçecek

Türkiye Seyahat Acentaları Birliği (TÜRSAB) Başkanı Firuz Bağlıkaya, yasa teklifinin yasalaşması halinde iç turizmin kontrolünün yabancı online seyahat acentelerinin eline geçeceğini öne sürüyor.

Türkiye'deki yerli dijital platformlara dönük bir yasal düzenleme yokken yabancı platformlara özel düzenleme yapılmasının rekabeti bozacağını dile getiren Bağlıkaya, aynı sektörde iş yapan tüm firmaların aynı kurallara tabi olması gerektiğini vurguluyor.

Bağılkaya'nın öne çıkan değerlendirmeleri şöyle:

"Bunun adı dijital kapitülasyondur. Bunlara sağlanan ayrıcalıklar doğru ayrıcalıklar değildir. Uzun dönemde de turizm sektörü için çok zararlıdır. Üç sene, beş sene sonra konaklama sektörü dâhil, gerçekten bütün iç turizmin dominasyonu bu firmalara geçer. Dolayısıyla kimin öne çıkacağına, hangi otelin satılacağına bunlar karar verir."

Yabancı dijital konaklama platformlarının Türkiye'deki faaliyetlerini düzenleyen kanun teklifi yasalaşırsa, 1 Ocak 2027'de yürürlüğe girecek.